Malgré des prix plus élevés, les gens ont continué à dépenser pour des blasters Nerf, des figurines articulées Power Rangers et des cartes Magic the Gathering, aidant Hasbro à surmonter la hausse des coûts des matériaux et du fret, la société a déclaré mardi.
Hasbro a déclaré que ses revenus pour le deuxième trimestre avaient augmenté de 1% par rapport à la même période il y a un an, mais que ses bénéfices avaient augmenté de 10%, dépassant les attentes des analystes, car les hausses de prix et la demande ont surmonté la hausse des coûts et les pertes de change.
Le rapport sur les bénéfices de Hasbro est un signe prometteur pour d’autres entreprises qui vendent également des produits discrétionnaires à un moment où les consommateurs sont pressés par la hausse de l’inflation et où la hausse des coûts ronge les marges bénéficiaires des entreprises. Bon nombre de ces entreprises publieront leurs résultats trimestriels dans les semaines à venir.
Les prix à la consommation aux États-Unis ont bondi de 9,1% en juin, le rythme le plus rapide en 40 ans. Mais cela n’a pas empêché certains acheteurs d’ouvrir leur portefeuille, les ventes au détail ayant augmenté plus que prévu en juin.
Hasbro a augmenté ses prix au deuxième trimestre, ce qui a aidé l’entreprise à compenser la hausse des coûts de matériaux comme le papier et le plastique, a déclaré Deborah Thomas, directrice financière de Hasbro, lors d’un appel avec des analystes. Cette décision pourrait encore plus profiter à sa marge bénéficiaire aux troisième et quatrième trimestres, a-t-elle déclaré.
Les jouets et les jeux de Hasbro « ont tendance à être de petits luxes que les consommateurs apprécient assez fortement », a déclaré Chris Cocks, directeur général de la société, lors de l’appel. Pendant les ralentissements économiques, les fans de jeux comme Magic the Gathering et Dungeons & Dragons en particulier sont « très résilients », a-t-il dit, « avec un puits d’économies et une grande passion ».
L’unité commerciale de la société, qui comprend Magic the Gathering et Dungeons & Dragons, a enregistré son meilleur trimestre de ventes, 420 millions de dollars, en hausse de 3% par rapport au deuxième trimestre de l’année dernière.
Hasbro s’est récemment associé au New York Times pour développer un jeu de société basé sur Wordle.
Dans ce qui est susceptible d’être un thème dans d’autres multinationales, les revenus de Hasbro ont été freinés par un dollar fort, a déclaré la société, en particulier pour les ventes en Europe, où l’euro est récemment tombé à parité avec le dollar américain pour la première fois en 20 années. La conversion des ventes d’autres devises en dollars a réduit de près de 33 millions de dollars les revenus au deuxième trimestre, a déclaré Hasbro.
Le fabricant de jouets a également déclaré que l’invasion de l’Ukraine par la Russie affecterait ses résultats cette année. L’année dernière, 115 millions de dollars des revenus de l’entreprise provenaient de Russie. « Nous n’aurons pas ces revenus et le bénéfice d’exploitation associé en 2022 », a déclaré M. Cocks.
Les actions de Hasbro ont bondi de près de 3 en début de séance avant de se stabiliser à un gain d’environ 1 %. Son rival, le fabricant de jouets Mattel, publiera jeudi ses derniers résultats trimestriels.
